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化妆品类成为商场增长速度最快的一个品类

Zghzp.com 中国化妆品网 2017-9-1 10:45:44 来源:绍兴晚报 我要评论

  服饰鞋帽,一直是传统商场的主阵地,其销量占据了整个商场的半壁以上江山,但这一情况已发生变化。刚刚过去的“七夕”商战,虽然打了同样大力度的折扣,但商场服饰鞋帽的吸引力,显然不如化妆品的势头猛烈。
 
  作为商场一年一度的大战,“七夕”当天,越城区不少商场联合各大品牌,都推出了力度差不多的活动,如黄金类根据不同品牌,每克减30至50元,服饰类5折起,部分夏装更是低至2折。化妆品的折扣力度看上去最小,基本上都是满500元送50至100元券,满1000元送110至200元券,然而,有商场负责人告诉记者,这个品类却逐渐成为商场的新战场。
 
  国商大厦相关负责人告诉记者,今年“七夕”销售量同比去年增长了近40%,主要贡献板块为黄金首饰和化妆品,对于黄金来说,“七夕”是一年一度折扣力度最大的时候,消费者也多会选择在这个节日购买黄金首饰,因此增长量达70%左右。化妆品类当天的销售额为近百万元,同比增长达40%以上,如果扣除黄金的特殊时点因素,化妆品无疑成为拉动增长的主要功臣。
 
  世茂百盛购物中心、银泰购物中心的多位化妆品品牌运营人员也向记者表示,近两年来,化妆品类成为商场增长速度最快的一个品类。对此,他们的分析是,化妆品类偏重于体验类消费,实体店商场受网络销售的冲击,要小于服饰等品类。而近年来,网络购物平台时常被曝出充斥假货的新闻,消费者纷纷把脚步又移向了实体店专柜。
 
  “要说价格,化妆品在实体店和网上还是有一定的价差的,如果是国际大牌,和海淘平台的价格优势更是不能比。但是化妆护肤是面子工程,宁可贵点,也要保真,更何况一到促销季,商场再加上品牌专柜的活动叠加,价差并不大,而且还能享受到更多衍生服务,让人放心又满意。”市民顾女士的一番话,代表了很多女士选购化妆品的心态。
 
  正是看准了消费者对化妆品的谨慎态度,记者发现,不少实体商场已经注意到实体店相比网络平台在化妆品类的竞争优势,更胜于其在服饰等领域,纷纷在补齐价格“短板”,提升增值服务方面做文章,试图与线上一决高下。除了七夕、春节等常规节假日的打折外,还通过现场皮肤测试、美容沙龙、定期皮肤护理等手段,增加消费者黏合度。
 
  业内人士认为,实体商场化妆品类销售提速,其实是消费升级与消费环境互相作用的一个结果。过去,鞋帽服饰类成为商场销售主要业务,化妆品仅仅是部分爱美女士或高端消费人士的消费品,但现在,随着年轻一代的不断成长,消费观念和能力的不断提升,化妆品也渐渐从陪衬品变成“刚需”,而这,也正在改写商场的布局。





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