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美图商业化进程加速:电商平台“美铺”将升级为“美图美妆”

Zghzp.com 中国化妆品网 2017-9-11 16:48:13 来源:中国证券报 我要评论

  近日,美图对外透露旗下电商平台“美图美妆”与韩国知名护肤品品牌JAYJUN COSMETIC签约成为合作伙伴。这是“美图美妆”第一次出现在媒体视野中。
 
  公开资料显示,JAYJUN COSMETIC是韩国三大整形医院之一的JAYJUN整形外观医院旗下专业护肤品牌,受到众多明星青睐。其推出的JAYJUN水光面膜三部曲(洁面+精华+面膜),一进入中国市场就获得用户与美妆届一致好评。
 
  而关于“美图美妆”,美图表示这是一个专注于电商的美妆平台,并称将于“十月份升级上线”。另外,美图高级副总裁张君还对外透露,伴随美图美妆上线的还有一个新的基于AI和美图大数据的“皮肤检测”功能,可以通过用户拍摄的照片为其分析皮肤属性和皮肤问题,并推荐相应解决方案。
 
  在此之前,美图对外披露的电商平台仅有“美铺”以及“美图定制”。另一个值得关注的细节是,在美图2017中期业绩发布会上,美图创始人、CEO吴欣鸿曾对媒体表示:“美铺未来应该会聚焦在化妆品领域,比如通过AI来判断用户皮肤的情况,并且推荐相应的彩妆护肤品等等。”
 
  综合上述信息判断,美图美妆应该是就美铺的升级版。美图并未过多透露“美图美妆”将在公司商业化进程中扮演的角色。
 
  不过,外界依然能够从本次与JAYJUN的签约中发现一些端倪:美图在拥有全球15亿用户及先进的人脸识别技术,并正在AI和AR科技方向持续发力。而JAYJUN则拥有先进的皮肤管理科技,专注为女性解决肌肤老化暗沉等问题,并受到了广大中国消费者的喜爱。
 
  看起来,双方发挥各自优势,从而为用户定制针对不同年龄、肤质和皮肤问题的产品,并根据不同的消费者需求进行精准品牌传播,是一个比较可能的方向。
 
  IPO之后,美图明显加快了商业化的步伐。在不久前发布的2017中期业绩中,在线广告收入增长219%表现尤为亮眼,互联网增值服务及其他更是增长59倍,这两者的强劲增长使得美图的互联网服务及其他业务实现了IPO以来的首次正毛利,并使得智能硬件在总收入的占比出现下降。
 
  在此背景之下,市场一直对美图的电商版块寄予厚望。但从目前来看,美图的电商版块仍处于早期阶段。吴欣鸿在2017中期业绩发布会上就表示:“电商对我们来说是一个长期的项目,我们需要足够的耐心和比较大的投入,目前还是在前期阶段。”
 
  而按照美图之前的说法,电商版块计划第一年找到用户痛点,第二年落实对用户痛点的功能研发,第三年迎来爆发。



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