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老牌国货孔凤春今日新三板挂牌上市 能否挑战市场格局

Zghzp.com 中国化妆品网 2017-8-16 18:12:48 来源:本站原创 我要评论

杭州孔凤春化妆品股份有限公司(证券简称:孔凤春 证券代码:872153)的挂牌申请获得批准,并于8月16日挂牌。
  杭州孔凤春化妆品股份有限公司(证券简称:孔凤春 证券代码:872153)的挂牌申请获得批准,并于8月16日挂牌。
 
  河坊街103号,石牌上刻着“孔凤春香粉店旧址”,这便是同治元年(1862年)孔氏三兄弟开出“孔氏香粉号”的清河坊四拐角之一。而如今的“孔凤春国妆博物馆”就在离四拐角不远处的大井巷中。
 
  孔凤春创始人孔传鸿拥有一手做香粉的好手艺,最拿手的便是鹅蛋粉。一度成为贵族女子梳妆台上的必备品,还被列为“贡品”。
 
  2000年1月6日,孔凤春化妆品厂由集体所有制改制为股份合作制。
 
  2004月2月,孔凤春化妆品厂被广东飘影集团收购,更名为“杭州孔凤春化妆品有限公司”。
 
  2017年8月16日,杭州孔凤春化妆品有限公司新三板挂牌上市。
 
  盈利较弱 产品创新能力有待提高
 
  据新三板公告资料显示,孔凤春2015年度、2016年度营业收入分别为1007.01万元、1769.89万元;净利润分别为22.98万元、176.84万元。这样的净利润水平与行业龙头相比不高。从目前的产品线上看,孔凤春现拥有三个产品系列:孔凤春系列、国货系列和妈妈乐系列。从2016年的经营状况来看,三大产品营业额在公司总体营业额中的占比分别为49.31%、32.93%、8.08%。老品牌依然是盈利主力。
 
  同样是老国货的百雀羚数据显示强劲的多,据公开资料显示百雀羚2015年销售额达108亿元。2016财年销售额达138亿元。 
 
  产品研发创新能力不足,也制约着孔凤春的发展,孔凤春在2008年至2012年期间推出过“焕颜”“润颜”“雪颜”等系列产品,在2015年,以年龄作为划分,推出了适合年轻肌肤的“21-”以及适合轻熟女的“25+”两大系列产品。
 
  据了解,孔凤春下个月会上市一款“少女心鹅蛋”系列,也是这家百年老字号在新时代尝试的一次创新。
 
   营销落后 奋力追赶时代的脚步
 
  据德勤及市场研究机构GlobalWebIndex日前发布的一份报告显示,全球互联网使用时长的每3分钟里,就有1分钟被用在了社交媒体和即时通讯上。年轻人有1/3的网络时间都用在了社交媒体上,通过社交媒体制造话题也让不少品牌博得年轻人的欢心。代表品牌有YSL、护肤品牌SK-II以及国产护肤品牌百雀羚,他们分别以一篇《叫男朋友送YSL星辰,他是什么反应?》的公众号文章、一则讨论女性权利的短片《她最后去了相亲角》、以及长图文形式的民国谍战风广告《一九三一》分别在不同时间段刷爆了朋友圈。
 
  目前,孔凤春通过“网红”在闺蜜网、太平洋女性网、网易美学、小红书等女性护肤平台推出使用报告以及在社交媒体平台发起话题让消费者参与和消费者互动的形式进行数字化营销,虽有涉及但发力不够。
 
  孔凤春在杭州已有60多家专营店,在天猫等主流电商平台上也设有旗舰店。2003年至今,互联网高速发展助力本土品牌化妆品抢占市场份额,希望电商能助力老字号在新时代走得更好。
 
  挂牌新三板,老国货孔凤春为打开未来融资渠道创造了第一步条件,要想在激烈竞争中站稳脚跟,还需进一步加大在品牌策划、产品开发、质量保障、市场营销等方面的投入,实现产业升级,为国货正名。





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