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如何撬动90后市场?看自然堂水光面膜玩转营销新花样!

Zghzp.com 中国化妆品网 2017-9-12 16:33:24 来源:本站原创 我要评论

9月初,随着以“自然堂水光面膜”为主打品的“自然堂水光面膜音乐膜力书”的正式上市,自然堂的面膜营销也进入了白热化阶段,曝光量进入了第二个巅峰状态——数以百计的媒体、达人、明星们纷纷为产品种草背书,声量井喷。
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  后来居上,自然堂在面膜市场异军突起!
  
  2017年早已过半,化妆品行业风起云涌,新的机遇在偌大的市场中暗藏。中国化妆品市场在成长成为全球第二大化妆品市场后,依旧保持活力,根据相关数据显示,2016年中国化妆品市场规模2735亿元,到2021年行业规模有望达3499亿元。而作为化妆品与护肤品中的大餐——面膜,在国内整体行业浮动中发展迅速,根据英国咨询公司英敏特报告数据显示:预计到2019年,中国的面膜市场将会达到130亿元人民币!
  
  作为国民美妆品牌的领头羊,自然堂今年下半年在面膜市场“攻势猛烈”,积极抢占国内市场份额!国民化妆品企业在进行市场争夺战创造如此亮眼的“逆袭”,离不开产品开发与市场营销的创新。
  
  以产品为本,精准传达,打造年度爆款
  
  作为一个年轻却斗志昂扬的国民美妆品牌,自然堂打入面膜市场刚满1年,却已脱颖而出。以“人在都市,肌肤住在喜马拉雅”为口号,自然堂面膜一路走来,不断从喜马拉雅地区汲取灵感,通过针对亚洲人肤质制定产品科研方案,将喜马拉雅最纯净的生命活力和美丽能量带给亿万中国女性。这次99发售的“自然堂水光面膜音乐膜力书”中,也为消费者带来了蕴藏在喜马拉雅中臻选的几种护肤圣品——喜马拉雅冰川水、喜马拉雅日多温泉水、喜马拉雅雪脂莲蜜与喜马拉雅尼泊尔崖蜜等,不断带给消费者源于喜马拉雅的水光能量。
  
  90后粉丝经济×产品黑科技=声量大爆发
  
  和近年来其他各大品牌聚焦粉丝经济的做法不同,自然堂不仅将时下最热明星红人签于麾下,更将产品属性与代言人创新性地融合,以体现品牌DNA喜马拉雅,做到真正讲好品牌故事,让代言人为产品背书。
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  9月9日,自然堂携手千禧一代人气组合TFBOYS正式推出“自然堂水光面膜音乐膜力书”,将音乐、面膜、黑科技完美结合,打通消费者五感六觉,令人耳目一新。TFBOYS不仅与自然堂联手打造喜马拉雅治愈系神曲,还亲力献声,将神秘悄悄话暗藏膜力书,用一把黑科技膜力钥匙方可打开。旨在让消费者在敷着面膜养护肌肤的15分钟里,心灵也通往纯净。
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  事实上,从8月开始,自然堂就开始为这款产品展开了集中式营销,力求打破粉丝和非粉丝间的次元壁,将营销玩到极致。
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  “自然堂水光面膜”独家冠名813 TFBOYS“ALIVE FOUR”四周年南京演唱会,巧妙将喜马拉雅神曲植入互动环节。短短几日内“自然堂水光面膜”迅速抢占热点关键字,813话题阅读量增长2600W,微信推文阅读量10W+。腾讯视频直播8.7-8.27总曝光量3.6亿,总点击量321W,“自然堂水光面膜”声量获得爆炸性的增长。
  
  9月初,随着以“自然堂水光面膜”为主打品的“自然堂水光面膜音乐膜力书”的正式上市,自然堂的面膜营销也进入了白热化阶段,曝光量进入了第二个巅峰状态——数以百计的媒体、达人、明星们纷纷为产品种草背书,声量井喷。主推产品自然堂水光面膜势必登上2017年最佳口碑面膜的宝座,我们拭目以待!



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